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网络品牌的建立

网络营销

网络品牌的建立

在确保有好产品的基础上,网络品牌的形成可以简单归纳为一条,那就是强化统一形象,不断重复地展现在用户眼前。

首先网站必须设计出几种固定的标志表现形式,如公司logo,口号、商标名称或者域名。这些外在的表现形式就是用户可以用来辨识和区别的基础。这些标志形式一经确定,就不要再做更改。无论是在线上还是线下都要持续使用,不断强化这一形象。

从网站设计上说,公司的logo和口号应该出现在公司所有网站上,并且应该出现在所有网页的固定位置。网站的用色、排版,也应该与公司logo风格统一。在邮件使用中,发信人名称应该包含企业或公司名称。邮件结尾处签名也应该由公司统一设计,包含有公司logo、口号及网址。网络显示广告应该刻意突出公司logo或名称。现在网络显示广告的直接销售效用不断下降,但是由于显示广告的视觉冲击力及覆盖面,可以使网站特征标志在潜在用户眼前不断出现。即使用户没有点击,没有销售,突出了固定logo或口号的显示广告至少也让用户增强对品牌的印象。

论坛的使用可以增强网络品牌形象。在相关的行业论坛中,企业不妨设置几名代表企业的官方会员,专门回答论坛中出现的与本公司产品相关的问题和帖子。当这些会员帮助其他会员解决问题和获得尊重时,企业的网络品牌也在潜移默化中得到加强。PPC搜索竟价是网络品牌建立的渠道之一。PPC是按点击计价收费的,通常点击率都在个位数,所以PPC广告的总显示次数远远超过点击所带来的流量。每一次广告显示都是一次向潜在用户展现品牌的机会,而且不用付钱口所以在PPC广告设计中,有时广告词的撰写应该以吸引点击,促成销售为目标,也可以考虑以展现品牌形象为目标。