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什么是网络品牌

网络营销

什么是网络品牌

简单地说,品牌是使某个产品或企业与其他产品企业区分开的标志。品牌可以是商标名称、公司名称、公司Logo、口号、网络上也可以表现为特定域名。用户一看到这个特殊标志,无论是文字的还是图形的,都能立即把这个产品或企业与其他同类产品或企业区别开来。

网络品牌就是在网络上形成的品牌。网络品牌既可以在网上销售中影响消费者行为,也可以直接促进消费者线下购买方式。据Csoogle和市场调查公司Comscore2006年3月的统计研究,在网上进行产品调查的用户,有63%其实会在线下产生购买行为。雅虎与Coms}are在2007年1月所做的调查也显示,搜索用户每在网上花一块钱。都会因为搜索行为导致在线下花l6块钱消费。

我们都知道,线上直接消费金额已经在不断上涨当中,这些调查显示网上品牌信息所产生的线下销售金额更为巨大。由于在网上研究产品信息时用户通常无法记住细节,其产生线下销售的主要方式就是网络品牌在用户头脑中的印象。

 

网络品牌不仅是与其他产品或公司相区别的标志,也是一种信任。用户对有历史、有口碑、有以往良好经验的品牌,不仅能记住、有印象,还会自然建立信任感。对同一品牌下的多种产品和多种销售渠道也更容易做出反应,大大降低了购买阻力。