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阿迪达斯与“Stan Smith”本人签订终身合作协议

2019-07-07来源:吉林企业新闻网

德国品牌阿迪达斯宣布,将在近日与网球名宿斯坦·史密斯签订一份终生合。与此同时,为了配合此次签约,他们还会推出一款名为Stan Smith Forever的纪念版球鞋,12月初上市。

1970年代以网坛名将签名鞋问世的Stan Smith,如今是全球运动鞋史上最畅销的鞋款之一。连Adidas品牌总经理都表示,Stan Smith系列的设计超越了时间界限。


阿迪达斯与“Stan Smith”本人签订终身合作协议

(图片 : 网络)Stan Smith


1965年,阿迪达斯曾依照旗下法国网坛名将Robert Haillet的需求,设计出一款专业网球鞋"Haillet",这被认为是Stan Smith的前身。1960年代末,Robert Haillet退役之后,该鞋款一度停产。直至1970年代,斯坦·史密斯成为职业网坛炙手可热的球星。

职业生涯中,这位美国名将曾夺得美网和温网两个单打大满贯,总计赢得39个单打冠军和54个双打冠军。退役之后,他又出任了悉尼奥运会美国网球队教练。

1971年,这位球员的出众表现吸引到有意开拓美国市场的阿迪达斯注意。为此,他们马上找到斯坦·史密斯的经纪人进行商洽。结果就是,原有的"Haillet"被重新改造,更名为"Stan Smith",运动鞋历史上第一款签名鞋由此出现。

虽然与阿迪达斯签约后,斯坦·史密斯再没能拿到大满贯冠军等重要荣誉,但Stan Smith的销售分红相当可观。除了赞助费外,阿迪达斯还需要按照鞋款的既定利润比例,为斯坦·史密斯本人支付大额分红。

资料显示,1988年,Stan Smith在全球卖出了2200万双。此后,它还曾创造出单款鞋4000万双的销量纪录。


阿迪达斯与“Stan Smith”本人签订终身合作协议

(图片 : 网络)Stan Smith运动鞋标志


2012年,阿迪达斯开启饥饿营销策略,减少Stan Smith鞋量的供应。后一年,消费者开始难以在市面上买到这双经典鞋。直到2014年初,阿迪达斯开始大量推出Stan Smith,增加了多种配色和鞋面设计,并邀请众多明星进行宣传。很快,这双鞋再次成为爆款。在Stan Smith等运动潮鞋的推动下,2016财年,阿迪达斯集团的鞋类销售同比暴涨53%。

不过,成为爆款两年后,Stan Smith如今的热度有所回落,部分产品甚至因滞销被调至折扣门店。与斯坦·史密斯签下终生合约之后,阿迪达斯将如何利用这次合作来提升Stan Smith的销量和市场新鲜感,目前尚未得知。但是对于德国品牌而言,寻求下一双"Stan Smith",或许更为重要。

作者:杨园梦

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